本报记者 王镜茹
(相关资料图)
5月10日，“孟羽童已离职”话题冲上热搜。对此，格力电器方面回应《证券日报》记者：“目前孟羽童已离开，不在公司任职，人员流动很正常。”
公开资料显示，孟羽童1998年出生，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科。在被保送进入浙江大学之后，曾多次参与综艺节目。2021年7月，在《初入职场的我们》节目中，孟羽童获转正名额，并得到董明珠盛赞，最终被收入麾下，成为董明珠的秘书。
2021年“双11”前，孟羽童曾被格力电器在官微力捧，董明珠本人也在公开场合高调表示，要将其“培养成第二个董明珠。未来并不就是董事长、总裁，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。”
彼时，不少业内人士认为，无论是从舆论影响力还是粉丝基数上来看，孟羽童都足以和主流带货主播相媲美。
在钉科技创始人丁少将看来，孟羽童离职不会对格力电器线上销售有实质性影响，毕竟孟羽童只是一个依托格力电器和董明珠个人IP打造的主播，相对于一个尚未形成头部影响力的主播，产品和平台的竞争力才是最重要的。
丁少将进一步称，“近两年，格力电器线上渠道布局颇有成效，也逐渐摸索出线上线下融合发展的新模式。未来还是要做好产品技术的创新引领，为品牌注入年轻、科技、时尚等新内涵，而不是依赖某个主播和IP来构建新营销模式。”
事实上，自2019年开始，格力电器便开始了销售体系改革，上线了线上分销商城“格力董明珠店”。自此，线上销售在格力电器销售体系中的比重不断加大。2020年疫情期间，董明珠更是亲自下场进行直播带货，开启了企业家带货潮流。
目前来看，格力电器已基本完成了线上线下融合销售模式的改造。对于此次渠道改革和转型，董明珠曾表示，主要是帮助几万家经销商找到了出路，让他们不仅线下可以卖，线上也能卖。
奥维数据显示，2022年格力电器线上份额提升至28.9%。格力电器也在年报中表示，公司将持续在线上和下沉渠道发力，全网全平台入驻，加强网点布局，有效覆盖全线市场。公司加强与三方电商平台深度协同，联合阿里巴巴，新入驻猫享渠道，喵速达等家电大店，打造格力+京东联合门店，投入持续加码，积极推动线上经销模式，丰富电商销售渠道。
格力电器内部人士亦对《证券日报》记者表示：“今年格力电器将持续在营销渠道上进行变革，发力直播，并尝试与线上平台开拓更多联合门店等新兴渠道。”
（编辑 上官梦露）
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